Projeção do Núcleo de Estudos Econômicos da FCDL-MT indica alta de 8,1% sobre a estimativa de 2025; data abre a temporada de vendas de fim de ano, a mais importante para o varejo, e mobiliza comércio de rua, shoppings e lojas on-line

A Black Friday, marcada para sexta-feira, 27 de novembro, deve movimentar cerca de R$ 888 milhões no comércio de Mato Grosso, alta de 8,1% sobre a estimativa de 2025. A projeção é do Núcleo de Estudos Econômicos da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Mato Grosso (FCDL-MT). A data abre a temporada de vendas de fim de ano, o período mais importante do calendário do varejo.

Em sua 17ª edição no país, a Black Friday é uma data consolidada e já faz parte da cultura de consumo do brasileiro. Levantamentos do Núcleo mostram que seis em cada dez consumidores mato-grossenses esperam as promoções da data para fazer suas compras, e, no país, nove em cada dez pessoas que já compraram na Black Friday se dizem satisfeitas com a experiência. Comércio de rua, shoppings e lojas on-line adotam hoje a data como estratégia de vendas, com ofertas que começam nas primeiras semanas de novembro e têm a sexta-feira como ponto alto.

A loja física segue como principal destino das compras em Mato Grosso e deve responder por cerca de R$ 576 milhões, quase dois terços do total, com alta de 3,9%. O comércio on-line deve somar cerca de R$ 312 milhões, alta de 16,9%, e chegar a 35,1% do movimento, ante 32,5% na estimativa de 2025.

Roupas e calçados lideram a lista de compras do mato-grossense, apontados por cerca de 33% dos consumidores. Em seguida aparecem os eletrodomésticos, com cerca de 26%, os celulares e eletrônicos, com cerca de 21%, e os móveis, com cerca de 12%. Cosméticos, perfumes e brinquedos vêm na sequência, abaixo de 10% cada.

A Black Friday também ganhou espaço dentro das vendas de fim de ano. Quatro em cada dez consumidores mato-grossenses aproveitam a data para adiantar presentes de Natal. No varejo brasileiro, a diferença entre as vendas de dezembro e as de novembro caiu de 41% em 2005 para 11,7% em 2025, efeito do avanço da Black Friday e do comércio eletrônico, segundo levantamento de mercado. A movimentação é relevante para todo o país: só o comércio eletrônico deve faturar R$ 13,3 bilhões nos quatro dias da data, de quinta-feira a domingo, alta de 20,7%.

Mato Grosso chega à data com o mercado de trabalho aquecido. A taxa de desemprego foi de 2,2% entre abril e junho, a segunda menor do país, de acordo com o IBGE, e o estado criou 39,7 mil empregos com carteira assinada de janeiro a setembro, mais da metade deles no comércio e nos serviços, segundo o Novo Caged. Os juros estão menores do que no início do ano, com a taxa Selic em 13,75% ao ano, ante 15%. Há ainda o reforço do 13º salário: a primeira parcela deve ser paga até 30 de novembro, e parte dos trabalhadores recebe antes da data.

Para chegar à projeção, o Núcleo partiu de dados internos da rede de CDLs de Mato Grosso, em diversas regiões do estado, e de pesquisas de intenção de compra, e aplicou os crescimentos de mercado registrados em 2026 em cada canal: na loja física, a variação da receita do varejo do estado, medida pelo IBGE; no on-line, o crescimento do comércio eletrônico no país ao longo deste ano.

“A Black Friday já faz parte da cultura do brasileiro e deixou de ser um dia para se tornar a abertura das vendas de fim de ano, o momento mais importante para o varejo. Hoje o comércio de rua, os shoppings e as lojas on-line abraçam a data como estratégia de vendas, e isso movimenta a economia e gera emprego e renda em todo o estado”, afirma o presidente da FCDL-MT, David Pintor.

Para o presidente, a data é boa para quem compra e para quem vende quando há planejamento. “Pesquisar preços, valorizar o comércio local e comprar de acordo com a capacidade de pagamento é sempre importante. É assim que o consumidor faz bons negócios, o lojista vende com segurança e o comércio cresce de forma sustentável”, completa.

Sobre a FCDL-MT — A Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Mato Grosso reúne as 60 CDLs do estado e seus núcleos, presentes em todos os municípios mato-grossenses, com mais de 50 mil empresas associadas. Integra o Sistema CNDL, presente em mais de 2 mil municípios brasileiros e em mais de 1,2 milhão de pontos de venda.